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科学创业加速菜单服务详情之:品牌定位策划

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01

企业遇到什么问题需要做品牌定位咨询

01.市场竞争过度产品多,大品牌降价对我们影响大,价格战让企业伤不起

02.经销商、代理商总是优先合作大品牌,我们商务政策再好也无济于事

03.企业想扭转低价竞争,做品牌投广告,可花了无数钱却没有效果

04.企业手里一堆注册商标,却不懂品牌如何营销,不知如何发挥品牌价值与威力

05.企业好产品很多却总被其他公司恶意模仿低价抢占市场,找不到方法突破

06.行业同质化严重,电商微商尝试一段时间有起色后同行跟进再次陷入绝境

07.消费升级以为产品品质和价格也要升级,可是担心价格一涨市场不接受

08.新生代人群有购买力,我们想推出升级换代产品,但是老市场不想丢弃

02

面对问题,企业需要一套精准的战略定位系统

战略好定位

企业一把手的工程,让企业少走弯路,少花冤枉钱

营销更给力

让运营更聚焦让品牌代言品类,最终赢得顾客首选

03

品牌定位能帮你解决哪些问题

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04

品牌定位服务涉及哪些模块

品牌之源

为什么创立品牌?

梦想,不是你想做什么,而是你想为别人做什么

创始人及创始故事

人类历史是由故事构成的,唯有故事自传播

企业战略

企业走向何方?

关于企业意义的终极判断及行动指南

使命、愿景、价值观

组织、流程、KPI

战略品牌基因

如何让选择变简单?

品牌是分类需求的信任担保,品牌细分的关键是客户在特定场景渴望解决的任务

价值定义+品类定位(客户画像)

风格+符号+名称+品牌主张

品牌传播主题

同一主题,同一声音,同一类人

在同一主题指导下,以同一声音将品牌核心价值传达给受众

核心场景+传播焦点

组合传播工具,如广告、公关、形象代言等

场景沟通策略

重构人与商业的连接

新体验,新流行,新生活方式,新场景的流行

线上+线下,虚拟+现实

顺应顾客生活场景,品牌体验策略随之适配

消费体验管理

设计融入消费场景,触及心灵,引发行动

将场景作为“舞台”,产品作为“道具”,服务作为“仪式”

因顾客生活场景的不同

品牌体验策略将随之做策略性适配

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05

服务流程

1-战略研判

研判战略机会,确立战略方向

2-构建定位

品类名、品牌名、定位语、信任状、品牌故事、传播策略

3-执行定位

跟进企业战略执行,指导企业战略落地

4-优化传播

剔除无效的品牌信息及传播方式,让营销投入价值最大化

5-优化运营

剔除无效的运营动作,提升运营效率,降低运营成本

06

服务优势

直接

直接解决企业痛点的方案和操作步骤,不用辗转上课,直接落地

系统

3 大服务体系10 大落地辅导系统,200 个经营管理模块针对性地解决你的企业问题

落地

100%资深导师,1v1量身做方案,平均企业辅导经验超过8年

享受导师1对1咨询辅导,快速解决你的商业模式问题

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原创文章,作者:京师智库黄子,如若转载,请注明出处:https://www.shiwiki.com/menu-8/

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