品牌策划与定位

建立独特的品牌定位和价值主张,找到最具爆发性的市场营销策略,构建营销机器,放大客户流与成交转化率,实现用户增长和利润增长

企业遇到什么问题需要做品牌定位咨询

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市场竞争过度产品多,大品牌降价对我们影响大,价格战让企业伤不起?
经销商、代理商总是优先合作大品牌,我们商务政策再好也无济于事?
企业想扭转低价竞争,做品牌投广告,可花了无数钱却没有效果?
企业手里一堆注册商标,却不懂品牌如何营销,不知如何发挥品牌价值与威力?
企业好产品很多却总被其他公司恶意模仿低价抢占市场,找不到方法突破?
行业同质化严重,电商微商尝试一段时间有起色后同行跟进再次陷入绝境?
消费升级以为产品品质和价格也要升级,可是担心价格一涨市场不接受?
新生代人群有购买力,我们想推出升级换代产品,但是老市场不想丢弃?

面对问题,企业需要一套精准的战略定位系统

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战略定好位

企业一把手的工程,让企业少走弯路,少花冤枉钱

营销更给力

让运营更聚焦让品牌代言品类,最终赢得顾客首选

面对问题,企业需要一套精准的战略定位系统

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战略研判
快速准确地判断当下战略决策是否正确,进而明晰战略方向
思维重构
从“生产供应到消费需求”的战略思维转化,赢得同质化竞争
战略定位
掌握定位的逻辑工具方法,突破品类发展瓶颈,打造强势品牌
构建品牌
系统化梳理品牌信息,让传播更高效,如品类名、品牌名等
聚焦传播剔除无效的品牌信息及传播方式,让营销投入价值最大化
战略取舍
判断定位机会,掌握多业务如何取舍,单业务如何做大的策略
运营优化
围绕定位优化运营的每一个动作,快速提高企业的运营效益
商战选择
面对竞争对手,选择商战形式,防范竞争对手复制跟进
聚焦运营剔除无效的运营工作,提升运营效率,降低运营成本
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品牌定位涉及哪些服务模块

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——为什么创立品牌?梦想,不是你想做什么,而是你想为别人做什么

——创始人及创始故事:人类历史是由故事构成的,唯有故事自传播


品牌之源
企业战略
——企业走向何方?关于企业意义的终极判断及行动指南
——使命、愿景、价值观:组织、流程、KPI
战略品牌基因
——如何让选择变简单?品牌是分类需求的信任担保,品牌细分的关键是客户在特定场景渴望解决的任务
——价值定义+品类定位(客户画像):风格+符号+名称+品牌主张
——重构人与商业的连接:新体验,新流行,新生活方式,新场景的流行
——线上+线下,虚拟+现实:顺应顾客生活场景,品牌体验策略随之适配
场景沟通策略
——同一主题,同一声音,同一类人:在同一主题指导下,以同一声音将品牌核心价值 传达给受众
——核心场景+传播焦点:组合传播工具,如广告、公关、形象代言等
品牌传播主题
——设计融入消费场景,触及心灵,引发行动:将场景作为“舞台”,产品作为“道具”,服务作为“仪式”
——因顾客生活场景的不同:品牌体验策略将随之做策略性适配
消费体验管理

服务流程

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战略研判

研判战略机会,确定战略方向

执行定位

跟进企业战略执行,指导企业战略落地

优化运营

剔除无效的运营动作,提升运营效率,降低运营成本

构建定位

品类名、品牌名、定位语、信任状、品牌故事、传播策略

优化传播

剔除无效的品牌信息及传播方式,让营销投入价值最大化

服务优势与效果

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直接

直接解决企业痛点的方案和操作步骤,不用辗转上课,直接落地

系统

3 大服务体系10 大落地辅导系统,200 个经营管理模块针对性地解决你的企业问题

落地

100%资深导师,1v1量身做方案,平均企业辅导经验超过8年
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